80后准妈妈奶粉钱每月达500元
品种虽少销量却大一线城市更受重视“80后妈妈”高峰将至—— 孩子未生奶粉钱就花了几千
眼下，打算生个“龙宝宝”的80后“龙妈妈”们正处于怀孕高峰期，孕妇市场迎来新的消费主力军。
为了自己能生出健康的孩子，准妈妈们对吃极其重视，就连以往在人们心中打上“婴幼儿”、“老年人”标签的奶粉，如今都成了准妈妈的营养补品。
记者采访发现，虽然目前孕妇奶粉市场相对较小，但随着80后生育大军的到来，孕妇奶粉有望迎来一片新的天地。
个例
80后准妈妈奶粉钱每月500元
家住玉泉营的刘佳丽是一位80后“准妈妈”，还有两个月就到预产期了，“现在光是奶粉就已经吃了小6个月，花了三四千了。”
刘佳丽扳着手指给记者算了一笔账，婆婆给买的欧洲原装孕妇奶粉200多元一袋，基本固定每天一到两杯，一袋只够吃两周，平均一个月自己光奶粉钱就要花500元。
“这要是怀胎十月，就要花5000元呢，生个孩子还真是不容易啊！”脸上仍透着稚嫩的刘佳丽发出感叹。
记者了解到，除了奶粉，维生素、鱼肝油、叶酸也是准妈妈常吃的“补品”。
“甭管价格，只要是对孕妇好的，我老公都一定会买来让我吃。”刘佳丽说，一个月下来，七七八八的营养品算下来就六七百元，其中，奶粉占了大头。
走访
孕妇奶粉少超市货柜难见
孕妇奶粉在市场上的销售情况如何？带着这个疑问，记者来到位于方庄的家乐福超市进行探访。
在奶粉专区，记者看到整个通道两侧，都被各种品牌的奶粉占据着，就连消费者通行的通道正中，都摆了几层特价奶粉。
记者粗略统计，超市里近10个品牌，涉及不同种类、不同规格的奶粉有100多种，但一圈转下来，记者除了发现雀巢和多美滋两款孕妇奶粉外，再也没有找到其他的孕妇奶粉。
“孕妇奶粉您得好好找。”超市导购随后又从惠氏、贝因美和美赞臣的货柜角落里翻出剩下的3款孕妇奶粉，“这就是所有的孕妇奶粉了，像哇哈哈爱迪生奶粉根本就没出，施恩孕妇奶粉也卖完了。”
导购员介绍，虽然目前多美滋、惠氏、雅培、美素佳儿等“一线”奶粉品牌基本上都涉及孕妇奶粉，但与按“系列”、“时间段”分的几十种婴幼儿奶粉不同，孕妇奶粉分类极其简单，基本上每个品牌只有一款。
市场小销量大准爸爸也会喝
在导购眼里，虽然孕妇奶粉市场不大，但销量和婴幼儿奶粉相比，丝毫不弱。
“你看像多美滋金盾妈妈奶粉，我今天就卖了5盒300G装的，而同个品牌同个系列的婴幼儿奶粉，卖的最好的1段奶粉，今天也就5盒的销量。”导购告诉记者，只是婴幼儿奶粉品种多，基数大，所以显得销量大，但是单比同一样产品，其实销量是差不多的。
记者了解到，奶粉市场基本上都是回头客，也就是说，不论孕妇还是婴幼儿，同一品牌同一系列的奶粉都会“一吃到底”，很少是换牌子吃的，而目前孕妇奶粉的选择性并不多，按照孕妇早晚一次的使用量，基本上也是和婴幼儿相同的，所以销量也差不多。
在记者在奶粉专区的近半个小时内，陆续有家长来选购婴幼儿奶粉，虽然并没有碰到购买孕妇奶粉的，但这些购买婴幼儿
奶粉的家长们都在近一两年的时间内，曾身为过“准爸爸准妈妈”。
对于孕妇奶粉，他们是否曾经吃过？
记者询问了10个顾客，其中有一半是自己或妻子曾经在怀孕期间坚持喝孕妇奶粉，而另一半则是因为自己或妻子身体较好，营养补充得也均衡，所以没有喝孕妇奶粉。但是这10名顾客对于孕妇奶粉是非常了解，并结合自身情况进行了选择。
各品牌妈妈奶粉及所占比重
品牌 奶粉种类 妈妈奶粉所占比重雅培 7 14%
多美滋 8 12%
雀巢 12 8%
贝因美 18 5.5%
美赞臣 12 8%
施恩 12 8%
各品牌妈妈奶粉售价
品牌 重量 价格(元)多美滋金盾妈妈奶粉 900G 161
雅培金装妈妈奶粉 800G 199
惠氏金装爱儿乐妈妈孕妇奶粉 900G 183
美赞臣安婴妈妈A孕妇及授乳妇女配方奶粉 900G 189
雀巢妈妈孕产妇配方奶粉 900G 170
贝因美冠军宝贝孕妈咪配方奶粉 908G 160
美素佳儿金装妈妈奶粉 900G 179
施恩标准装孕产妇配方奶粉 400G 52
分析
孕妇奶粉市场仍然“小众”
记者从中国奶业协会提供的数据中了解到，目前国内整个奶粉市场中，婴幼儿仍然是第一大需求市场，占50%左右，其次是老年人市场，而孕妇市场排名第三，仅占2%-3%。
“主要是因为对于婴幼儿来说，奶粉是必需品，而孕妇奶粉对于孕妇来说，只不过是个营养品。”中国奶业协会相关负责人表示，虽然目前孕妇奶粉市场份额很小，但从地域来看，一线城市所占市场份额相对多些，能达到10%左右，而二三线城市，甚至是农村，几乎为零。
记者了解到，早在六、七十年代，就已经针对当时特定的身体瘦弱、营养不良的孕妇生产出来了孕妇奶粉，但随着生活水平的提高，孕妇也不再需要用奶粉补充营养，所以孕妇奶粉一度没落。
直到最近三四年，孕妇奶粉又作为营养补充品重新被大众所接受。
“目前市场上的孕妇奶粉主要补充叶酸和钙，这两种元素是怀孕期间孕妇必须补充的，即使不饮孕妇奶粉也得单吃药。所以有的孕妇图省事就直接喝孕妇奶粉，还有些孕妇怀孕期间贫血或者呕吐严重，按照医生的要求，也是会饮用孕妇奶粉补充营养。”该负责人说。
该负责人建议，如果孕妇身体强壮，并不缺乏营养，其实完全没必要饮用孕妇奶粉。
独生子女当妈将促进孕妇奶粉市场
虽然在奶粉市场中，孕妇奶粉仍然低于婴幼儿和老年人两大市场，不足整个市场的10%，但是这块小“天地”确实不容小觑。
“目前超市售卖孕妇奶粉的品牌主要是以雀巢、惠氏、多美滋这些大品牌为主，从年底的销量来看，确实比年初有了不小的增长。”华堂、物美等超市的负责人接受采访时均称。
“我家卖的最好的孕妇营养食品就是奶粉和鱼肝油。”晨瑞母婴淘宝专营店的店长周栩介绍，近一个月来，孕妇奶粉销售数量达到了1317件，和去年同期相比，增长了10%，和在三年前刚开业时相比，最少翻了一倍。
在周栩看来，孕妇奶粉甚至是孕妇市场的快速发展，主要因为现在的准妈妈都是80后，也就是独生子女一族，“目前准妈妈爸爸们基本上双方都是独生子女，各家的老人都当心尖子疼，所以在孩子怀孕这件事上，肯定是怎么娇贵怎么养，怎么花钱怎么来。”
记者从淘宝网搜索了解到，目前孕妇奶粉商品数量为8624件，和婴幼儿奶粉5万多件商品相比，约为其中的1/7，但从销量来看，近一个月内，销量最大的孕妇奶粉数量为1200件，而婴幼儿奶粉为3769件，占了其中的三成。
中国奶业协会相关负责人表示，虽然孕妇奶粉市场占有率很少，但由于基数小，所以发展快速。目前，北京、上海等大城市的孕妇奶粉市场从五六年前的5%的占有率达到现在的10%，虽然每年仅增长一两个百分点，但对于自身来说，却是20%—50%的增长。
在未来，随着二三线城市的收入不断提高，对于孕妇奶粉的认知度也将逐步增长。
本版文/记者王思思
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